欢迎来到天盛娱乐品牌包装设计有限公司!

行业动态

中国打扮品牌或迎来“出海热”

作者:天盛娱乐 发布时间:2021-03-30 11:59点击:

不绝扩张本土市场 努力参加国际竞争

本报驻德国特约记者 青 木

中国妆扮品牌或迎来“出海热”

一些外洋打扮品牌“抵抗新疆棉花”的声明克日被曝光后,遭到中国电商平台和消费者的抵抗。与此同时,中国本土打扮品牌受到热捧,甚至一些国产物牌球鞋的价值溘然被炒高。其实,中国打扮品牌这些年一直在不绝提高海内市场占有率,并且努力向外洋扩展。德国《明镜》周刊认为,“中国打扮品牌正在西方取得乐成”。它们不只并购西欧品牌,还争相在海外开店,扩大品牌影响力。“个中不只有高端设计品牌,也有深受公共接待的快时尚。”德国汉堡消费经济学者菲谢维勒对《举世时报》记者暗示,将来几年,中国打扮品牌有望迎来“出海热”。

在颠末一段中国市场的黄金成持久后,这些年越来越多的外洋打扮品牌公布退出中国市场,包罗英国的Topshop、New Look,美国的Forever 21、Old Navy,日本森女风品牌earth music & ecology等,甚至快时尚龙头ZARA都开始在中国区呈现店肆数负增长。与此同时,中国品牌却借助本土市场晋升业绩。举动品牌李宁3月宣布的2020全年业绩通告显示,该公司当年营业收入144.57亿元,同比增长4.2%;净利润16.98亿元,同比增长13.3%。

“外洋品牌正失去光环。”德国一家举动品牌的主管萨皮内对《举世时报》记者暗示,“纵然没有本年的风浪,外洋品牌在中国面对的竞争也越来越剧烈。”已往,外洋品牌主打时尚感、上新快、平价等元素,但这些元素中国品牌此刻都有了,同时还更擅长设计出贴近中国年青人品位的打扮,好比,“国潮”和“中国风”就已成为海亵服饰市场中的新趋势。菲谢维勒认为,“国潮”的本质是中国品牌开始讲本身的故事。这也是意大利、英国、西班牙等国的大牌曾经走过的路。“国潮”现象不会好景不常。

德国《商报》称,消费实力更强的中国千禧一代偏幸国货。他们不再沉沦大牌,而是注重真正的实用性和性价比,大牌效应也不再是他们消费时出格存眷的要素。阿里研究院《2020中国消费品牌成长陈诉》显示,中国消费者对自主品牌的信心已大幅度上升,2019年线上中国品牌市场占有率已到达72%。

香港《南华早报》称,中国本土品牌的劈头乐成,可以回溯到本世纪初在电商平台成长起来的第一批独立打扮品牌。他们运用视觉结果、搜索优化和网红营销的组合拳来实现更有力的产物推广,并将数字时代的增长履历应用到海外市场。“并且,中国已经织就一张复杂的打扮出产网络。”萨皮内说,中国事全球少有的几个具有完整打扮财富链的国度,从棉花、纺织、印染,到各类配件、设计、制衣等一应俱全。品牌从高端到低端,各个条理都有。

一些在海内取得乐成的本土品牌,出海试水国际市场也成为他们的选择。江南布衣是最早进入国际市场的中国打扮品牌之一。这一创建于1994年的本土设计师品牌,2004年开始拓展外洋市场。今朝,江南布衣外洋店肆数量已达近30家,漫衍在日本、新加坡、泰国、法国、俄罗斯、美国、加拿大等国。《举世时报》记者调查到,江南布衣的店肆名堂走中高等设计气势气魄,显得时尚且亲民。衣服价值大多在100多到300多欧元,对中产阶级较为符合。它还设有网店,支持银行卡、先收货再付款等欧洲风行的付出方法。

举动品牌李宁也早已走向外洋。2009年,李宁在新加坡开设首家旗舰店,之后又在美国等地开设专卖店。另一举动品牌安踏则与美国两大渠道平台DA和Champs Sports相助,实此刻美国地域线上线下同时销售产物。

也有一些中国品牌专注外洋市场,好比SHEIN。在海内鲜有人知的SHEIN此刻已经成为欧洲等地最热门的快时尚品牌之一。德国《明镜》周刊称,任何点进SHEIN网店的人大概城市觉得这是欧洲某知名快时尚品牌的网站,但SHEIN不是来自欧洲,而是中国。这家创立于2008年时装零售商多年来一直在欧洲、美国、澳大利亚和中东扩展,并取得庞大乐成。该公司2020年营收靠近100亿美元,这是该公司持续第八年营收实现高出100%的增长。不少欧洲消费者汇报《举世时报》记者,他们下载了SHEIN的App,也多次购置这个品牌的打扮。他们以为,SHEIN价值自制,在时尚和质量方面做得也都不错。

另外,中国企业在疫情中加大并购步骤。譬喻,中国复星公司以1欧元收购了陷入逆境的德国时装零售商Tom Tailor。

对付但愿进军外洋的中国品牌,菲谢维勒指出,天盛娱乐,必然要举办深入的观测,究竟西欧市场与中国有很大不同。尤其是欧洲的小国度,不只市场较小,并且较量“认牌子”。在欧洲知名度不高的品牌,更需要循序渐进。

新闻资讯
相关产品