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常见问题

十大经典旅游筹谋天盛娱乐app和旅游筹划案例(一)

作者:天盛娱乐 发布时间:2021-04-02 05:59点击:

2、《天龙八部》的家园——武侠传奇

3、风花雪月——富有诗意的自然景观

4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——汗青人文

5、南诏国、大理国——古王国

6、三道茶、三月街——白族风情

7、茶马古道、南边丝绸之路——亚洲文化的十字路口

8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、海涵、一团和睦的“妙香国”

二、大理是什么?

假如主打民族风情?(民族性)虽有白族风情,但大理奇特的汗青文化和奇美的自然山水才是旅游的焦点。

五朵金花的家园?(故事性)品牌已经宣传几十年,给人感受太乡土,既不能精确归纳综合大理,又缺乏富厚的遐想。

《天龙八部》的家园?(传奇性)用一部武侠小说代表大理,远远不足!大理国的传奇、苍山洱海的神奇自己就很富厚。需要更精确、更有魅力的定位。

文献名邦、汗青名城?(汗青性)与全国第一批24个汗青文假名城的差别性不大,千篇一律,缺乏旅游吸引力。

东方日内瓦?(类比性)西方日内瓦是第一,东方日内瓦是第二,永无出面之日!

亚洲文化的十字路口?(国际性)听不懂、看不大白,这个十字路口跟旅客有什么干系?!

西南敦煌?(文物性)帮西北的敦煌打告白,吃力不奉迎。

六教杂处?(宗教性)一教独大另有卖点,六教殽杂到底看谁!

南诏国、大理国?(异域性)中国大地自古以来小国八百、诸侯三千,险些每个处所都有小王国的存在。吸引力不足强大。

风花雪月(独一性) 大理就是“风花雪月”

三、大理为什么是“风花雪月”?

市场第一法例、珠穆朗玛峰效应

按照第一法例,大理特点浩瀚,但每一个特点都难成“天下第一”——成为大理旅游的卖点。

可是,反过来思考:

大理旅游的最大优势恰恰在“合”,不在“分”。

“分”开来看都不怎么样,但“合”起来就有大概成为“天下第一”。

天下局面,分久必合,合久必分

•用什么来“合”?

•什么对象能承载、涵括上述富厚资源?

•什么对象是大理千百年积淀的最大品牌资产?

•大理抽去了什么对象,大理将不成其为大理?

•什么对象是大理的独一性、权威性、排他性、海涵性?

什么对象吻合大理的三个一工程:独一、第一和专一?

风花雪月

(苍山、洱海、三塔、南诏)

上关的风大,下关的花好,苍山的雪美,洱海的月圆。四个字把大理的自然山水绝美归纳综合!最要害是熊大寻旅游筹谋公司将“风花雪月”四字连在一起,讲出了大理的汗青文化、民族风情、山水格调,讲出了人们旅游大理的配合心理感觉!拥有更厚重文化的华夏大地缺乏这种浪漫情调!拥有更神奇山水的桂林缺乏这种文艺气息!大理最重要、最悠久、最有代价的品牌资产是“风花雪月”,这是颠末古今中外、千千万万人所配合承认的“宇宙珍奇”,我们不能也不敢将之舍去。

我们不只要将它保存,还要将它强化、放大,直至“天下第一”。

我们所要做的不是缔造大理,而是创新大理。

让熟悉的对象新鲜起来!永远新鲜,常感常新!

四、“风花雪月”的内在是什么?

1、代表着大理最奇特、最具代价的景观

●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观,而四者皆全,可谓天下大观,独步国内!

●“风花雪月”所具有的文化内在和诗情画意,最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精力内在

2、代表着大理的自然、人文、风情

●是四大自然奇景

●是浪漫气息

●是中国入诗入画入书最多的情形和意境

●既是自然情形又是人文意境

●既是浪漫气息又是武侠配景

●既是诗情画意又是声色人性

3、代表着无穷的演义和遐想……

风——风物、风情、风化、风尚、风味、风月、风水、风流、大雅、风姿、风谣、风骚千古

花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、盛饰艳抹、闭月羞花、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝

雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪

月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、花前月下、月圆花好

由此得出定位计策(理念设计)的上半句:风花雪月

颠末第一回合——回归整合,大理旅游的资源捏拢、聚合了。将在第二回合中把它们“裂变”而放射出庞大能量。“风花雪月”是大理旅游的焦点指纹和魂灵,“风花雪月”给人什么长处?满意人的什么需求?需要再进一步举办推演:

大理旅游满意消费者的奇特成果需求

•宣传的目标不是让人知道“风花雪月”,而是让人需要“风花雪月”!

•因此,理念设计的下半句,要说出给消费者什么样的长处和洽处。

•即要点明消费者心田对大理旅游的奇特需求,和大理旅游对消费者的奇特满意成果。

调研:

您为什么去大理?

功效:

1、大理什么都有。

2、武侠(金庸)

•什么都有→新“风花雪月”→多元化富厚性→各取所需→身之自由自在

•武侠→天龙八部→成人童话→解放的渴求→自我中心→自我小我私家崇敬→成为伟人的欲望→为所欲为→心之自由自在

综上,消费者对大理旅游的奇特需求,和大理旅游对消费者的奇特满意成果——

非“逍遥自在”四字不能涵括

(一)庄子著作《逍遥游》,有仙风道骨、清静无为、自由自在的味道,有强大的文化支撑和哲学意味,且与旅游直接相关。

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